← Blogoverzicht
•
•
Leestijd 11-17 min

Ook dit jaar stapte ik weer in de trein met als doel: Mobile Convention Amsterdam 2015, hét event rondom mobile marketing en business. Een evenement wat belooft een blik in de (mobile) toekomst te bieden, met een focus op nieuwe technologie en toepassing daarvan.

Verslag Mobile Convention Amsterdam 2015: Van ‘disruptive’ naar succes.

Marketing
Verslag Mobile Convention Amsterdam 2015: Van 'disruptive' naar succes.
afbeelding

Van digital native naar digital monster

Wat betreft die technologie; time flies. Zat ik in eerdere edities met een iPhone 1, iPhone 3GS, MacBook Pro, MacBook Air of iPad2 op schoot, dit jaar werd ik ondersteund door mijn iPad Air2 en mijn oude vertrouwde iPhone 5S. Daarmee bleek ik overigens nog aardig bij de tijd. Waar dergelijke evenementen doorgaans garant staan voor een overdaad aan gadget-minded publiek en dito hardware, werd ik dit jaar op MoCoAm als digital native (of is het digital monster?) niet omver geblazen door slimme brillen, horloges, rondbuzzende drones of het laatste model smartphone. Hardware in de vorm van Beacons was duidelijk aanwezig, maar ook hier werd meer ingezoomd op de toepassing dan op het product zelf. Moderator Krijn Schuurman flashte weliswaar met zijn Apple Watch maar Nimbletanks David Skerrett liet in zijn presentatie een tegengeluid horen door te stellen dat zíjn horloge inmiddels een plekje in de la had gevonden. Al met al goed te horen dat er uiteenlopende meningen zijn én besproken worden.

MoCoAm was dit jaar opgesplitst in 6 tracks, onder de pijlers Mobile Marketing, Mobile Commerce, Mobile Enterprise en Mobile Payments. Met 65 sprekers werd er voor ieder wat wils geboden en klinkende namen als VISA, Blendle, Twitter, Google, KLM en Forrester beloofde op voorhand veel goeds. Stand-up comedian Pep Rosenfeld en moderator Krijn Schuurman leidde daarbij de dag in goede banen. Zoals voorgaande jaren een prima geregeld evenement en ook deze editie bleek druk bezocht. Al kan ik me niet aan het idee onttrekken dat er wellicht rekening gehouden was met (veel) meer bezoekers, getuige de vele lege stoelen om me heen. Zou het mooie weer parten gespeeld hebben?

Merk, mens en technologie

Parallelsessies betekent onvermijdelijk het maken van keuzes en terugkijkend is mijn informatie voornamelijk uit de marketing-tracks gekomen. Een hoek waar ik weliswaar ook dit keer de nodige cijfers, producten en (een kleine hoeveelheid) hardware voorbij zag komen, maar waar ten opzichte van voorgaande jaren bij organisatie én publiek duidelijk meer aandacht leek voor merk, mens en de relatie daartussen. Dat kán aan mijn sessiekeuzes gelegen hebben, maar desalniettemin .. een goede ontwikkeling!

Blader door de presentaties op Slideshare, bekijk een impressie op Flickr, scroll door de #MoCoAm Tweets en duik in vogelvlucht in de door mij bijgewoonde presentaties.

#1: 10 Mobile Marketing Campaigns that went viral and made millions

Mark Fidelman, auteur en Forbes columnist, zoomde in zijn Mobile Avengers presentatie in op succesvolle mobile marketing campagnes. Wáárom leiden precies deze 10 voorbeelden – waaronder Unilever, Dominos en Ford – tot een hoge ROI en awareness? Moraal van het verhaal? Ben van meerwaarde voor je doelgroep en houd het simpel.


Exclusive Interview With Mark Fidelman – Mobile Marketing Expert at #MoCoAm#2: The Internet of Useless Things (and how to avoid it)

Mark Brill, brand strategist, neemt de IoT trend onder de loep én op de hak, van de TV-hat tot de connected cow. Zijn advies; focus je als merk op échte problemen, creëer ze niet om maar iets aan te kunnen bieden.

Addicted products: The story of Brad the Toaster.

#3: Marketing to the mobile elite

Rob Zuiderhoek, Adobe business consultant, deelt inzichten afkomstig van recente onderzoeken, zoals de Adobe Digital Index en de Adobe Mobile Consumer Survey. Hieruit blijkt dat de bewustwording rondom nut en noodzaak van mobile stijgt maar dat investering in ontwikkelingen nog achterblijft op het daadwerkelijk gebruik.

#4: Loyalty, engagement and sales through mobile marketing and location-based services

SMS blijkt niet dood, apps zijn niet de toekomst, retailers hebben meer dan voldoende kansen om succesvol door te pakken en Mobile is de lijm die alles bij elkaar houdt. De toon is gezet. Alex Miesl, WiForia, breekt een lans voor de inzet van WiFi als communicatie kanaal. Ook hier klinkt het mantra; houd het simpel, houd het relevant en ben van meerwaarde.

#5: Visual marketing, adding value to the moment

De mannen van Blippar hadden mijn aandacht met deze titel. Hoe kun je als merk de juiste experience aan je klant bieden? Hoe leid je je doelgroep – passend gelabeld als ‘generation curious’ – naar het antwoord op een vraag die ze wellicht nog niet goed onder woorden kunnen brengen? Visual marketing heeft hierin een belangrijke rol. Stond een paar jaar geleden Layar met VT Wonen in Amsterdam, dit keer is het moederbedrijf Blippar die de Augmented Reality trukendoos opentrekt met aansprekende voorbeelden. Interactieve blikjes en flesjes bier voorzien van een boodschap ondersteunde de boodschap. Als bonus mocht de interactieve vlinder in de trein mee naar huis.

#6: Boost your customer engagement with sensor based technologies and activate your brand in a relevant and differentiating manner!

Ramon Luijten, Emansion, bekeek de mindshift van digital natives naar digital monsters. Door de opkomst van nieuwe technologie en diensten verschijnen meer en meer disruptive business modellen. Hoe kun je als merk op deze digitale innovatie aansluiten en hoe kun je van toegevoegde waarde zijn en blijven voor je doelgroep? Aan de hand van voorbeelden – stadion-breed tot bierfles-specifiek – benadrukte Ramon de toegevoegde waarde van sensor based technologie.

Astra Beer & adaptive narrowcasting: The girl detection billboard.

#7: Big Mobile Data – Use it effective without sacrificing consumer privacy

Diederick Ubels, MobPro, nam ons mee in de wereld van (mobile) big data. Hoe kun je deze data inzetten om op een (correcte) manier te adverteren? Als tegenhanger van de welbekende cookie zorgt een advertiser ID voor herkenning van de gebruiker, óver apps heen.

#8: Creativity in Mobile: lessons from Nike

David Skerret, Nimbletank, komt met een sprekende case in de vorm van Nike en in het bijzonder de Nike Fuelband. Van een aansprekende missie – bring inspiration to every athlete in the world – tot de evolutie van de Fuelband. Keep it simple en keep moving!


Mobile isn’t longer a nice-to-have but it’s a must-have! | Interview with David Skerrett

#9: Silicon Alley is the new Detroit, automobile companies are playing catch-up

Als laatste keynote stond Jeremy Abbett op het podium en deelde zijn voorliefde tot het maken van dronies.

In zijn rol van ‘Google Evangelist’ maakt hij ons duidelijk dat tijden veranderen en dat die verandering de enige constante is. Van Detroit als industriestad naar Detroit als urban garden. Van de automobiel industrie van weleer naar disruptive spelers in de markt zoals Tesla en Google. Van old-fashioned kleding tot een geeky samenwerking tussen Levi’s en Google. Uitspraken van een paar kinderen uit Silicon Valley benadrukken nog eens hóe hard die tijden precies veranderen. Hoe beweeg je als merk mee in de markt, of definieer je zelfs die markt?

https://youtu.be/sD1DOtXhkNo
Focus on people’s attention not their time. – Jeremy Abbett at Mobile Convention London

Final thoughts

Mobile Convention Amsterdam 2015 kwam met dit aansprekend betoog van Jeremy Abbett tot een einde. Na een dag indoor-inspiratie mocht ik de zon weer in. Op naar de trein, met een telefoon die dankzij mijn Mophie-juicepack dit keer óók de terugreis zou gaan overleven. Genoeg food for thought, waarbij ook vandaag werd benadrukt dat het plaatsen van merk en mens in het middelpunt dé insteek is om succes te hebben én houden in de toekomst. Ik ben benieuwd naar de – op het moment van schrijven door de organisatie nog uit te breiden – video-playlist en zet met potlood alvast een notitie in de agenda van volgend jaar. Om af te sluiten met deze nadenker…. ben jij er volgend jaar ook bij?

Meer weten?

Brainstormen? Plannen delen? Vragen? Contact: Robert


Robert van de Wiel

040 7470161

    Nog meer inspiratie!
    Design van resultaat. Hoe goed klinkt dat? doorRobert Van De Wiel 25 maart 2024 Van design van interfaces naar design van resultaat. En van design voor de massa naar design voor het individu. Klinkt goed! Generative UI en Outcome-Oriented Design staan te kloppen aan de designdeur. Met een veelbelovend resultaat aan de horizon.
    PR & marketing: een dynamisch duo doorMarie Beke 18 september 2023 PR en marketing zijn niet hetzelfde. En toch worden ze vaak met elkaar verward. Ja, ze helpen allebei om je thought leadership uit te bouwen, maar er zijn wel degelijk verschillen. Gelukkig hoeft het gebruik van de een, de ander niet uit te sluiten. Sterker nog, het zijn juist twee waardevolle elementen…
    Sterke merken zijn emotioneel intelligent doorJeroen Van IJzendoorn 7 november 2023 Voel jij aan hoe mensen zich voelen? Ben jij je bewust van jouw eigen emoties? Kan je ze ook sturen en controleren? Dan kan het zomaar zijn dat je hoog emotioneel intelligent bent! Waarom dat een onwijs belangrijk aspect in het merkmaken is, leggen we je graag in dit blog uit.
    CX+UX+EX+AX = (TX) merkbeleving doorJeroen Van IJzendoorn 8 mei 2023 Bij Factor Tachtig weten we dat een goede merkbeleving belangrijk is. Sterker nog, zonder een goede merkbeleving geen sterk merk. Dus zoals Einstein zich vastbeet in de relativiteitstheorie, bijten wij ons vast in de theorie van merkbeleving, oftewel brand experience. We nemen je daarvoor weer mee terug naar de basis. Want welke…
    Het merk: een reis door de tijd doorFactor Tachtig 30 augustus 2023 Wanneer we samen met jou je merk maken, nemen wij je geschiedenis altijd mee. De merkwaarden van je bedrijf zitten verankerd in deze historie. Hiermee won en win jij het vertrouwen van je klanten. Geschiedenis is belangrijk, dus. Maar hoe zit het met de geschiedenis van ons vak? Wij nemen je mee…
    Waarom je tijd én moeite moet steken in je persberichten als bedrijf doorMarie Beke 28 augustus 2023 Je hebt nieuws! Dát wil je delen. Misschien wil je graag vertellen over je baanbrekende blik op het HR-speelveld. Of heb je een doorbraak bereikt op het gebied van software. Hoe dan ook, het moet de wereld in. Je kan het nieuws delen op je eigen website, maar dan bereik je maar…
    Factor Tachtig wordt Perzik doorJeroen Van IJzendoorn 27 november 2023 Factor Tachtig gaat verder onder de naam Perzik. Juist. Dat sappige, roodgele stuk fruit dat af en toe bij jou op de fruitschaal ligt. Waarom Perzik? We zijn ooit met de projectnaam Banaan gestart, we gingen verder als Factor Tachtig, maar vinden dat het tijd is voor de naam Perzik. Het mag…
    Een merkwaardige animatie heeft een doel doorFactor Tachtig 13 juli 2023 Denk jij bij het woord ‘animatie’ aan een lamp die voorbij hinkelt? Zie je Buzz Lightyear voorbijvliegen? Of word je overvallen met nostalgie door de vintage Disney-figuren die in je brein oppoppen? Yup, dat is voor velen de eerste associatie met animatie. De van Dale definieert het zelfs als ‘het tot leven…
    Menu