Wassenburg Medical: Merkidentiteit

Voor Wassenburg Medical, een wereldspeler in de endoscoop-reinigingsindustrie, hebben we twee workshops georganiseerd om hun bedrijfsidentiteit te (her)definiëren. Samen met het managementteam en vertegenwoordigers uit de hele organisatie zijn we erin geslaagd hun merk DNA te formuleren, een archetype te kiezen dat Wassenburg reflecteert, en hun tone of voice te bepalen.


Merk DNA

Op basis van diverse oefeningen en diepgaande rondetafelgesprekken hebben we een eerste versie van Wassenburgs DNA geschreven. De waarde van merk DNA- ook wel bekend als een merkkompas- is dat het een bedrijf en zijn werknemers samenbrengt om volgens een visie te innoveren, trainen, inhuren, anderen betrekken, communiceren en ontwikkelen. Het DNA ligt in de kern van het bedrijf en overkoepelt meerdere afdelingen en functies. Wassenburgs merk DNA werd na de evaluatie en analyse van beide workshops officieel geformuleerd.

Archetypes

De tweede stap in het proces is het bepalen van het merkkarakter. Bepalen welk archetype het beste past bij het bedrijf speelt daarbij een grote rol. Het concept van archetypes is gecreëerd door de Zwitserse psychiater Carl Jung. Hij bracht twaalf hoofdkarakters in kaart met hun eigen waardes, betekenisgeving en persoonlijke eigenschappen. Het kiezen van een archetype helpt een merk verder te ontwikkelen en te versterken.

Tone of voice

Een laatste element voor het merkkarakter is het vinden van de tone of voice. Samen met het visuele karakter is dit hoe een merk wordt vertegenwoordigd in bedrijfscommunicatie. Na de twee workshops had Wassenburg de blauwdruk voor hun bedrijfscommunicatie, evenals de tools om hun identiteit uit te drukken.

Over Wassenburg Medical

Wassenburg ontwikkelt en ontwerpt reinigingsapparaten om flexibele endoscopen te reinigen en te desinfecteren. Wassenburgs unieke en gepatenteerde desinfectie concept- waarbij het wassen, desinfecteren, en de monitoring processen los van elkaar staan- is ontwikkeld door Gerrit Wassenburg, oprichter en voormalig eigenaar van het bedrijf.

Merkwaardig. Het zit zelfs in onze cookies, waarmee je akkoord gaat als je op onze website blijft. Lees hier meer over die merkwaardige privacy.
This site is in Dutch. English?