Heijmans B’woond – Een op maat gemaakt marketingplan
Merk
Heijmans
Heijmans combineert activiteiten in vastgoed, bouw & techniek en infra. Een sterk merk dat zich profileert als ‘makers van een gezonde leefomgeving’.
Eerst scherpstellen, dan de ‘sweet spot’
Heijmans wilde graag haar nieuwe aanpak van renovatieprojecten voor het voetlicht brengen.
Samen met de communicatie- en renovatie-experts van Heijmans hebben wij een praktisch marketingplan opgesteld. Een plan dat begint bij het goed verwoorden van de uitgangspunten, doelstellingen en de doelgroep. Om een goed verhaal neer te zetten begonnen we natuurlijk bij Heijmans zelf. Door goed door te vragen, konden we de uitgangspunten haarscherp stellen.
Vervolgens gingen we aan de slag met de propositie en de kernboodschap. Op basis van de behoeftes van de doelgroep, de merkidentiteit en de producten en services die Heijmans levert, bepaalden we de ‘sweet spot’. Dat is de breinpositie die je bij jouw doelgroep wilt innemen. Onderscheidend van de concurrentie. Die ‘sweet spot’ vertaalden we naar een praktisch toepasbaar communicatie-advies met een voorbeeldtekst en een korte pitch.
Een pakkende naam
De volgende stap? Een naam natuurlijk! We kozen voor een pakkende naam, die – heel belangrijk – aansluit bij de merkwaarden van Heijmans. Het bouwbedrijf werkte het zelf verder uit in een aantrekkelijk logo, binnen hun huisstijl.
Praktisch stappenplan
Met heldere en scherpgestelde uitgangspunten op papier formuleerden we een praktisch marketing- en communicatiestappenplan. Wat daar in staat? Een overzicht van alle middelen die je in de verschillende fases van een customer journey in kunt zetten. Maar, ook een kosteninschatting en planning horen daarbij. Heijmans kan zelf aan de slag met het compleet op maat gemaakte marketingplan. Wij hielpen ze door het maken van een infographic met illlustraties van hun 5 stappenaanpak. En we lanceerden een LinkedIn campagne om Heijmans B’woond te promoten.
